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Les annonces dynamiques d’AdWords pour le Réseau Recherche.

Communication ad extension appelée Extension d’annonce pour la communication en français. Cette nouvelle fonctionnalité de Google AdWords permet aux annonceurs de se constituer une liste d’emails opt-in depuis les annonces AdWords dans les résultats de recherches Google.

Google Analytics est un outil fournissant des informations sur la manière dont les internautes se comportent sur votre site Internet : audience, publicité, sources de trafic, contenu et conversions.

Aujourd’hui certaines informations Analytics peuvent être importées dans Google AdWords. Une façon de centraliser certaines données qui étaient jusqu’ici disponibles uniquement dans Google Analytics.

Il vous est possible de visualiser les stats suivantes :

Hier, nous avons eu l’occasion de participer à l’événement GoogleEngage à Bruxelles.

Notre consultante SEA-SEM, Gaëlle Bodson, a été invitée pour représenter la communauté AdWords française.

Nous avons rencontré des Googlers de Belgique, des Pays-Bas et de Dublin.

Beaucoup d’annonceurs se demandent comment Google détermine la position de vos annonces et l’enchère que vous allez payer.

Dans une vidéo YouTube, Hal Varian, Google Chief Economist, explique la manière d’ajuster vos CPC maximum pour maximiser le profit de votre investissement marketing sur AdWords

Voici ce qui en ressort :

Le système d’enchère 

Un exemple simple pour comprendre le système d’enchère :

Pour ceux qui n'ont pas eu la chance d'assister aux retransmissions des conférences du mardi 16 octobre, sachez qu'elles sont maintenant en lignes et disponibles ci-dessous: 

Dans cette première session, Deepak Khandelwal, Vice President of Global Customer Services and Sophie Bromberg, Director of Online Help, vont parler des progrès que le service clientèle AdWords a fait ces dernières années.

Cette semaine, Google organise Le Sommet Mondial des Communautés AdWords 2012 à Mountain View en Californie.

Pour l’occasion, notre SEA consultante, Gaëlle Bodson, est invitée pour prendre part aux deux jours de conférences.

Google Adwords propose une nouvelle fonctionnalité : les budgets partagés. Elle permet aux annonces de remplacer les budgets de chaque campagne d’un même compte Adwords par un seul gros budget. Il sera partagé entre toutes les campagnes.

L’importance des informations sur l’audience n’a pas laissé Google insensible. Il y a plus d’un an, Google a mis en place une version bêta qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces en fonction de certains critères démographiques tels que l’âge, le sexe, etc.

En juillet 2012, Google annonçait la simplification de la gestion des campagnes remarketing et la mise à jour de la balise de remarketing Adwords. Vous ne devez plus que l’ajouter une seule fois à votre site. Vous pouvez ensuite créer dans Adwords autant de listes de remarketing que vous le souhaitez, par exemple, pour les pages dont l'url contient le mot "référencement".

La popularisation des Tablettes et Smartphones à modifier le comportement des consommateurs. Aujourd’hui, la majorité des activités effectuées sur PC ont basculés vers ces nouveaux outils. L’accès à l’information est constante et à portée de main, les visiteurs interagissent donc de manière différente avec des annonces diffusées sur les périphériques mobiles.

La balise de remarketing gagne en simplicité. Vous n’insérez plus qu’une seule balise à votre site. Une fois la balise insérée dans votre site Internet, vous devez créer des listes de remarketing dans Adwords. Par exemple, vous pouvez créer une liste de remarketing pour les internautes ayant consulté la catégorie "objectifs" de votre site, en définissant une liste du type "l'URL contient des objectifs".

Ces trois outils permettent de suivre les mêmes éléments c’est-à-dire les actions réalisées sur votre site Internet.

Que peut-on faire quand un annonceur utilise notre nom de marque pour se positionner en Adwords ?

Explications :

Avant, la position géographique de l'internaute constituait le seul indicateur de ciblage géographique applicable aux annonces sur le Réseau Display de Google. Maintenant, la situation géographique soustraite du contenu de la page et la probable position géographique de l'internaute peuvent être utilisées, ce qui permet d'appliquer, pour la première fois, le ciblage géographique avancé au Réseau Display. Exemple : Julien est situé à Bruxelles.

Quelle option choisir ? 3 questions à se poser pour choisir le meilleur mode de paiement.

Avec quel moment désire-je régler mes frais ? Avant ou après avoir enregistré des clics ?

Lors de la création d’un compte Adwords, vous devez remplir les données de facturation et choisir votre option de paiement Adwords. Il existe deux types d’option de paiement Adwords : - Post-paiement - Pré-paiement Selon votre devise et votre pays de facturation, vous aurez le choix entre l’une ou l’autre de ces options, ou les deux. Post-paiement par carte de crédit : il vous permet de payer par carte de crédit après l’enregistrement de vos frais publicitaires Google Adwords.

Le test à plusieurs variables vous permet de connaître les variantes de pages qui enregistrent plus grand nombre de conversions en testant différentes combinaisons d’une seule et même page. Il vous offre des analyses beaucoup plus précises que le test A/B.

Les Test A/B permettent aux annonceurs de tester les performances de deux versions complètement différentes d’une même page web. L’objectif du Test A/B est de déterminer quelle version de la page attire le plus grand nombre de visiteurs et génère le plus de conversions. Ce processus est divisé en 3 étapes : • Création d’une nouvelle page web • Diffusion de la page web originale ou de son autre version auprès des internautes de manière aléatoire.

Une page Web est formée de plusieurs éléments différents, tous s’exécutant ensemble de manière à influencer les visiteurs. Au final, la seule façon de vérifier véritablement l'efficacité d'une page est de la modifier et d'observer le résultat. C'est là que l'Optimiseur de Site rentre en jeu. Il permet d’évaluer différentes versions d’une même page web afin de déterminer celles qui génèrent le plus de conversions.

Ces derniers mois, Google a modifié la présentation des résultats de recherche, le mode d’utilisation de la recherche Google et ses produits. Il a également créé de nouveaux emplacements d’annonces Adwords.

Depuis le 3 novembre, les annonces Adwords sont diffusées en bas de la page de résultats. Les annonces Adwords qui s’affichaient à droite des résultats de recherche pourront, dans certains cas, s’afficher tout en bas de la page de résultats.

Depuis une semaine, une nouvelle statistique est disponible dans Google Adwords. Il s’agit de l’enchère du haut de la page, également appelée l’estimation de l’enchère du haut de la page. Elle correspond à l’évaluation du CPC (enchère au coût par clic) nécessaire pour que votre annonce soit diffusée dans les 3 premiers résultats Adwords au-dessus des résultats de recherche.

Google s’engage avec les agences est le nom du nouveau portail de Google à destination des webmasters, des experts SEM/SEO, des consultants et des freelances. Ce portail donnera la possibilité aux professionnels du webmarketing d’être informé quant aux produits de Google afin de développer leur activité et conquérir de nouveaux clients.

Poursuivi par le ministère américain de la justice pour avoir permis à des pharmacies canadiennes de diffuser des annonces publicitaires Adwords ciblant les consommateurs américains et important illégalement des médicaments nécessitant une prescription médicale. Un accord a été conclu entre le moteur de recherche et le département américain de la justice. Google devra payer une amende de 500 millions de dollars pour stopper les poursuites en cours concernant les publicités illégales.

Qu’est-ce qu’Adwords Express ? Il s’agit d’un outil simple et rapide permettant de commencer à diffuser des annonces publicitaires en moins de 5 minutes. Il y a moins d’un an, cet outil a été conçu pour aider les entreprises américaines non encore présentes sur Google Adwords à débuter avec la publicité web. Adwords Express assure la promotion de votre activité sur la page de résultats de recherche Google et sur Google Maps.

Le moteur de Recherche Google lance une carte de crédit pour les annonceurs Adwords. Google propose aux PME américaines une carte permettant de financer les campagnes de liens sponsorisés utilisant le système de paiement par carte de crédit. Le but de Google est de fidéliser les petites entreprises.

En mai dernier, Google nous informait qu’un ciblage plus précis des tablettes serait bientôt disponible. Ça y est, il est disponible. Vous pouvez désormais cibler uniquement les tablettes dotées d'un navigateur Internet complet qui utilisent par exemple le système d’exploitation Android et qui a comme opérateur mobile Proximus. Le ciblage des tablettes permet aux annonceurs de cibler les tablettes avec plus de précision et de toucher les utilisateurs de ces appareils qui sont toujours plus nombreux.

Début d’année, Google a lancé les règles automatiques en Belgique. Il s’agit d’une fonctionnalité qui permet aux annonceurs d’optimiser automatiquement des campagnes Adwords. Par exemple, vous pouvez créer une règle automatique qui augmentera le CPC des mots-clés dont l’enchère est inférieure au CPC de première page chaque jour à 8h du matin.

En mars, Google annonçait le lancement du bouton +1 sur les pages de résultats de recherche Google.com. Cette fonctionnalité permet aux internautes, connectés à leur compte Google, de recommander les pages web et les résultats de recherches qu'ils apprécient. Aujourd'hui, il annonce que le bouton passe à l’international. D’ici peu, vous le verrez dans vos pages de résultats de recherche.

Une étude de Google montre que le phénomène smartphone est aujourd’hui en évolution très rapide. L’année passée, le nombre de recherches effectuées à partir d’un smartphone a été quadruplé.

Vous avez peut-être remarqué que certaines annonces Adwords possèdent plusieurs liens. Il s’agit de liens annexes disponibles depuis 2009. Les liens annexes sont uniquement destinés aux annonces diffusées sur les pages de résultats Google. Cette fonctionnalité permet d’ajouter des liens supplémentaires plus ciblés et plus pertinents pour les internautes. Ils les redirigent vers une page de votre site autre que la page de destination de votre annonce Adwords.

Google Adwords innove sans cesse et teste régulièrement des variantes de la page de résultats Google afin d'optimiser les performances. Depuis février, vous avez certainement remarqué que le titre des annonces Adwords s’est allongé. C’est-à-dire que la première ligne descriptive de l’annonce a été intégrée au titre. Aujourd’hui, c’est le nom de domaine qui vient s'ajouter au titre des annonces premium.

Comme le dit notre article « Annonce publicitaire Adwords : qu’est ce que Google Remarketing ? », le remarketing est une fonction de Google Adwords qui permet de diffuser une annonce publicitaire adaptée aux internautes qui ont déjà visité votre site Internet, et qui naviguent sur le réseau Display de Google. Cela fait un an que Google a lancé cet outil, et il le considère comme une véritable réussite.

Le 8 septembre 2010, Google annonçait le lancement de Google Recherche instantanée aux USA. Il s’agit de proposer des résultats au fur et à mesure que l’internaute tape sa requête. Les informations sont disponibles immédiatement, ce qui permet de trouver plus rapidement les réponses dont il a besoin. En novembre 2010, Google lance une deuxième fonctionnalité sur sa page de résultats : les aperçus instantanés. Qu’est-ce que l’aperçu instantané ?

Depuis 2 ans, Google Adwords offre la possibilité aux annonceurs de créer une campagne publicitaire Adwords qui ciblent les smartphones. En 2010, les recherches effectuées sur les smartphones ont quadruplé.

Accusé de favoriser la contrefaçon de marques via les liens sponsorisés AdWords, le moteur de recherche a annoncé des mesures destinées à rassurer les annonceurs et à empêcher la contrefaçon de marques sur son service AdWords. Google affirme avoir fermé au cours du second semestre 2010, 50 000 comptes AdWords achetant des mots-clés de marques et renvoyant vers des sites frauduleux, et avoir investi l'an dernier 60 millions de dollars pour faire respecter les bonnes pratiques sur Internet.

Le remarketing est une fonction de Google Adwords qui permet de diffuser une annonce publicitaire adaptée aux internautes qui ont déjà visités votre site Internet, et qui naviguent sur le réseau partenaire de Google, appelé Réseau Display.

Quelques exemples d’utilisation du remarketing :

• Afficher des annonces Adwords sur le réseau Display aux personnes qui ont uniquement visité votre site Internet

Actuellement la Cour de justice de l’Union européenne traite le cas d’Interflora contre Marks&Spencer dans le contexte du référencement payant. Interflora a porté plainte contre Marks&Spencer pour violation du droit des marques.