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Colonne Google Analytics dans AdWords

Google Analytics est un outil fournissant des informations sur la manière dont les internautes se comportent sur votre site Internet : audience, publicité, sources de trafic, contenu et conversions.

Aujourd’hui certaines informations Analytics peuvent être importées dans Google AdWords. Une façon de centraliser certaines données qui étaient jusqu’ici disponibles uniquement dans Google Analytics.

Il vous est possible de visualiser les stats suivantes :

  • Taux de rebond : pourcentage d'internautes ayant fait un simple rebond sur votre site, ce qui correspond à la consultation d'une seule page
  • Durée moyenne des visites : temps moyen qu'un visiteur reste sur votre site web
  • Pages par visite : moyenne des pages vues par les internautes
  • Nouvelles visites (en %) : pourcentage de premières visites

Elles sont disponibles au niveau de la campagne, du groupe d'annonces, de l’annonce et du mot clé.

Pour activer ces données dans AdWords, vous devez associer votre compte AdWords à celui d'Analytics.

Pour ce faire, rendez-vous dans l’onglet Mon compte d'AdWords, ensuite dans le sous-menu Comptes Associés. Vous êtes alors invité à choisir les profils Analytics dont vous souhaitez importer les données. Sélectionnez jusqu'à 10 profils à lier en cliquant sur Ajouter. Et terminez par Enregistrer.

Une fois l'opération terminée, vous n'avez plus qu'à vous rendre dans un onglet de vos campagnes AdWords, par exemple "Mot Clés". Ouvrez alors le menu "Colonne", puis Personnaliser les Colonnes > Google Analytics. Ajoutez toutes les colonnes.

Voilà la manipulation est finie ! Maintenant vous retrouverez des stats Analytics dans vos campagnes AdWords. Plus besoin d'aller voir le taux de rebond dans votre compte Analytics.

La centralisation de ces données va vous permettent d'obtenir des indications plus complètes sur le comportement des internautes lorsqu’ils arrivent sur site après avoir cliqué sur votre annonce AdWords, et de prendre la bonne décision quant à l’optimisation des campagnes en termes de budget, de CPC, de pages de destination et/ou de contenu.