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Instant Articles Facebook : Comment mettre en place une stratégie d’acquisition ?

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Dans notre précédent article concernant les Instant Articles Facebook, nous vous expliquions l’importance de la rapidité de chargement des pages de votre site. Un site plus rapide est un site plus efficace et donc, plus rentable. Découvrez avec eTeamsys comment fonctionnent exactement ces Instant Articles.

Les Instant Articles de Facebook vous permettent de diffuser des articles qui se chargent très vite directement dans l’application. Il s’agit en réalité d’une plateforme de publication destinée à améliorer le temps de chargement des pages. Un Instant Articles se charge jusqu’à 10 fois plus vite que des articles web mobiles classiques.

Comment cela fonctionne-t-il concrètement ?

Concrètement, la mise en place, la création, l’importation et le partage d’Instant Articles sur Facebook nécessitent de suivre un processus précis et de savoir utiliser différents outils.

Prise en main de la plateforme Instant Articles Facebook

Les premières étapes consistent en la prise en main de la plateforme. Vous devez tout d’abord accéder à votre page Facebook via laquelle vous souhaitez publier, vous inscrire aux Articles instantanés et passer à la configuration initiale. Vous devez ensuite créer un ou plusieurs styles afin de personnaliser vos articles. Il faut alors passer à l’importation de vos articles sur la plateforme et les convertir. Si vous passez par une autre plate-forme comme Wordpress ou Drupal, vous devrez télécharger différents plug-ins avant la configuration des articles. Si vous avez une équipe de développeurs à votre disposition, vous pouvez passer par l’API Instant Articles. Une troisième méthode consiste à passer pour un flux RSS.

Comme vous avez pu le constater, ces premières étapes nécessitent déjà des connaissances poussées et un savoir particulier. Sans un développeur expérimenté, la mise en place d’Instant Articles Facebook s’avère très compliquée.

Stratégie de mise en place des Instant Articles

Une fois vos articles importés et votre style lié, vous devez passer à la configuration des paramètres avancés. Comme tout outil de marketing digital, l’utilisation des Instant Articles doit être réfléchie et motivée par des objectifs précis. Il est inutile de lancer des campagnes marketing, quelles qu’elles soient, sans déterminer leurs buts, leurs retours sur investissements et sans analyser leurs résultats. C’est pourquoi cette étape est également indispensable.

Chez eTeamsys, nous recommandons d’utiliser les Instant Articles dans le cadre d’une stratégie notoriété. Si vous cherchez à générer de l’attention sur votre marque ou vos produits, à élargir votre audience et à susciter de l’engagement, les Instant Articles peuvent vous y aider. Il est important de préciser que l'utilisation des Instant Articles n'aura aucun effet sur votre SEO. En effet, les Instant Articles sont hébergés sur Facebook et cela n'aura donc aucune influence sur les résultats de recherche contrairement à l'AMP, dont nous avons également beaucoup parlé dans nos précédents articles. Dans eTeamsys & AMP : Boostez votre performance sur mobile, nous expliquions notamment l'importance d'un site mobile rapide et l'impact de l'AMP sur votre référencement. 

Dans la cadre d'une campagne de notoriété, la plateforme des Instant Articles propose différents paramètres intéressants. Il s'agit d'options :

  • de monétisation
  • d’analyse des statistiques (par un service tiers)
  • de publication
  • de styles personnalisés

Et oui, il est également possible de monétiser vos Instant Articles. Pour cela, il existe 3 possibilités : la vente d’espaces publicitaires directement auprès d’annonceurs, la diffusion d’annonces publicitaires issues du réseau publicitaire Facebook, appelé Audience Network, ou encore, du contenu de marque.

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L’étude des résultats est également une étape nécessaire dans une campagne de marketing digital. Pour analyser vos Instant Articles, Facebook n’a pas d’outils internes, mais vous permet de lier vos articles avec Google Analytics. Ainsi, vous pourrez avoir une vue claire de ce que cela vous rapporte.

Vérification et soumission des Instant Articles

Lorsque vos articles sont créés, votre stratégie définie et les paramètres avancés configurés, vous pouvez enfin passer à la vérification et à la soumission des articles. Pour vérifier l’affichage de vos articles, vous devez vous rendre dans l’application Gestionnaire de pages. Grâce à celle-ci, vous pouvez corriger vos éventuelles erreurs : des éléments manquants ou corrompus, basse résolution de contenus, fonctions en double… Une fois que vous êtes sûr de vous, vous devez soumettre vos articles à Facebook qui doit approuver votre contenu avant publication. Si toutes les étapes ont été correctement exécutées et que votre contenu est approuvé, vous recevez une certification Facebook vous permettant de commencer à publier.

Comme vous avez pu le voir, cette implémentation pour vos Instant Articles est assez technique et complexe. L’intervention de professionnels peut s’avérer indispensable non seulement pour la mise en place technique, mais également au niveau de la stratégie de marketing.

Notre expertise

Vous l’avez compris, l’internet mobile c’est l’avenir ! Et pour mettre en place des stratégies digitales efficaces, avoir un site mobile et un site rapide est essentiel et nous l’avons bien compris ! C’est pourquoi nous conseillons toujours à nos clients d’investir dans un site performant avant de se lancer dans des stratégies marketing.

Si vous désirez profiter de notre expertise et recevoir des conseils et une stratégie adaptée à votre business et à vos objectifs, contactez-nous. Nos experts multi-certifiés sont passionnés de nouvelles technologies et ont comme moteur la performance !

lucy