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Viessmann

Case Study [Digital Marketing]
AUGMENTATION DE 112% du taux de conversion
75% d'objectifs supplémentaires réalisés
Viessmann Case Study

Viessmann Case Study

Catégorie: Digital Marketing

Le client

Créée en 1917, l’entreprise familiale emploie 11.500 collaborateurs et génère un chiffre d’affaires d’environ 2,25 milliards d’euros. Avec 22 sociétés de production implantées dans 11 pays, 120 agences dans le monde entier et une présence commerciale dans 74 pays, Viessmann est l’un des leaders dans le secteur des chaudières et systèmes de chauffage.

Le site Web

www.viessmann.lu

Objectifs

  • Augmenter le taux de conversion des différents objectifs de Viessmann
  • Améliorer le ROI des campagnes
  • Améliorer l’expérience utilisateur

Stratégie

  • Mise en place de boutons
  • Réorganisation du contenu et du menu
  • Modification de l’intitulé des call to action
  • Modification de la structure de la page

1er test :

  • Ajout d’un bouton devis gratuit direct
  • Arrêt du slider
  • Mise en avant des informations importantes
  • Modifications de l’intitulé des CTA

Avant

Viessmann1.png

Après

Viessmann2.png

Résultats :

Le taux de conversion est passé de 7,19 % à 15,91%

Viessmann3.png

2e test :

  • Rétrécissement de l’image et du contenu
  • Modification de l’intitulé et de la redirection du bouton
  • Changement de couleur pour le bouton

Avant

Viessmann4.png

Après

Viessmann5.png

Résultats :

Le taux de conversion est passé de 7,69% à 10,69%.

Viessmann6.png

Conclusion

La mise en place de nos différents tests a provoqué une augmentation significative du taux de conversion. L’expérience utilisateur en est donc améliorée. Les tests AB nous ont permis de tester ces modifications sans effectuer de développement lourd sur le site. Nous évitons également toute perte d’objectifs et d’investissement en développement en cas de tests non concluants. Nous pouvons donc mettre en place ces modifications en connaissant déjà leurs impacts.