Stratégie digitale : les 5 erreurs à éviter

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Beaucoup d’entreprises ont désormais compris l’importance du marketing digital et se lancent dans la création d’une stratégie. Si vous en faites partie, voici 5 erreurs parmi les plus courantes pour que vous puissiez les éviter et mettre en place une stratégie efficace.

1 : Ne pas organiser vos priorités avec un calendrier

Établir vos objectifs et les résultats que vous espérez atteindre grâce à votre stratégie digitale est un bon début. Mais si vous ne décidez pas de vos priorités, fort est à parier que vous n’accomplirez rien du tout.

Faites plutôt ceci : Créez un calendrier et décidez d’une deadline pour chacun de vos objectifs. Assurez-vous ensuite que votre calendrier est réaliste et reflète les priorités de votre stratégie.

2 : Éparpiller vos efforts sur de nombreuses plateformes différentes

Il peut être tentant lorsque vous débutez une stratégie digitale de vous inscrire sur tous les réseaux sociaux existants et de vouloir y construire une présence. Si vous postez sur toutes les plateformes existantes, vous atteindrez plus d’internautes, pas vrai ? Et bien non. Car même si vous touchez un plus grand nombre de personnes, vous ne ciblez pas spécialement votre audience. Quel est l’intérêt de dépenser votre temps et votre argent dans une plateforme si votre public cible ne l’utilise pas ?

Faites plutôt ceci : Étudiez le comportement de votre cible et découvrez les plateformes qu’elle utilise. Concentrez ensuite vos efforts sur ces plateformes pour maximiser votre ROI.

3 : Copier vos concurrents

Dans le monde du marketing digital, ce qui fait le succès d’une entreprise est la qualité de son contenu. Le nombre d’entreprises déjà présentes sur la toile rend la tâche un peu plus ardue, mais vous permet aussi de vous démarquer de manière originale. Résistez donc à la tentation de copier l’un de vos concurrents dont la stratégie est efficace.

Faites plutôt ceci : Investissez dans la création de contenus originaux. Vous vous démarquerez des autres et vos résultats s’en ressentiront.

4 : Fixer des objectifs trop vagues

La détermination de vos objectifs est l’une des premières étapes de la création de votre stratégie digitale. Cependant, ces objectifs seront peu efficaces s’ils ne sont pas assez précis. Sont-ils définis spécifiquement ? Sont-ils mesurables ? Sont-ils atteignables dans les temps impartis ? Si ce n’est pas le cas, il vous sera difficile d’établir vos priorités de manière réaliste et de déterminer si votre objectif est atteint ou non.

Faites plutôt ceci : Utilisez la méthode SMART lorsque vous décidez de vos objectifs. SMART est l’acronyme de Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporellement défini. En appliquant cette technique à tous vos objectifs, vous faites déjà le premier pas vers leur réalisation.

5 : Abandonner complètement le marketing traditionnel

Les canaux marketing qui vous ont porté jusqu’à présent ne sont pas forcément tous à jeter. Si vos prospects convertissent particulièrement bien aux publicités radio ou aux coups de téléphone, continuez évidemment sur cette lancée. Le marketing digital n’est qu’un outil de plus à votre ceinture de marketeur et non un remplacement du marketing traditionnel.

Faites plutôt ceci : Examinez vos campagnes existantes et évaluez leur potentiel. Gardez les canaux qui convertissent bien et complétez-les par une stratégie de marketing digital.

Pour vous éviter de commettre des erreurs dans votre stratégie digitale, demandez conseil à un de nos experts :

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lucy

Diplômée en journalisme en 2015, je me suis rapidement tournée vers la communication sur le web et le marketing digital. J’occupe actuellement le poste de SEO Assist & Copy Writer chez eTeamsys où je suis en charge du Native Advertising & j’interviens dans divers projets de SEO et d’email automation.