Établir un budget marketing performant en 4 étapes

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Vous souhaitez vous lancer dans le digital marketing mais avez du mal à réaliser votre budget ? Il est vrai qu’il peut être difficile d’estimer les dépenses nécessaires à l’aboutissement de vos objectifs quand vous n’avez pas d’expérience dans le domaine. D’un autre côté, vous êtes certainement tenu par un budget qui n’est pas extensible à souhait…

Comment préparer un budget solide qui suffira pour atteindre vos objectifs tout en respectant votre situation financière ?

Étape 1 : Fixez des objectifs réalistes

Avant de prévoir un budget marketing, vous devez vous fixer des objectifs à atteindre. Vous pourrez alors allouer de l’argent aux différentes initiatives marketing en connaissance de cause.

Cependant, ces objectifs ne peuvent pas être choisis au hasard. Ils doivent être réalistes et atteignables. Ils doivent aussi pouvoir être atteints en restant dans les limites de vos moyens financiers.

Pour vous aider, servez-vous de la règle SMART lorsque vous définissez vos objectifs. Fixez vos objectifs pour qu’ils soient Spécifiques, Mesurables, Ambitieux, Atteignables et Temporellement définis. Vous aurez bien plus facile à calculer le montant nécessaire à votre budget marketing de cette manière.

Étape 2 : Analysez vos budgets précédents

Vous pouvez également vous aider de vos données historiques pour réaliser votre budget. Si vous avez déjà fait du marketing digital, vous pourrez évaluer votre budget annuel en fonction du budget que vous y aviez allouer les années précédentes et des résultats que vous avez obtenus. Par exemple, observez combien d’argent vous deviez dépenser pour obtenir un client. Vous pouvez alors estimer le montant nécessaire pour attirer votre nombre de nouveaux clients cibles.

Si vous n’avez pas d’historique sur lequel vous baser, pas de panique : l’étape 3 est faite pour vous.

Étape 3 : Basez-vous sur votre plan d’action

Avant d’établir votre budget, mettez au point un plan d’action précis. Celui-ci devra comprendre toutes les initiatives que vous comptez mettre en œuvre pour parvenir à vos objectifs. En réalisant un plan d’action de manière détaillée, vous saurez alors estimer un coût pour chacune de ces actions. Additionnez ces coûts et vous connaîtrez le montant nécessaire à la mise en œuvre de vos objectifs !

Si ces coûts s’avèrent être plus élevés que ce que vous pouvez vous permettre, revoyez vos objectifs (voir étape 1) afin de rester dans des montants réalistes.

Étape 4 : Prévoyez l’imprévu

Évidemment, dans un monde parfait, on aimerait que tout se passe comme prévu. Que vos campagnes aient les résultats espérés, que vos initiatives portent leurs fruits. Cependant, le monde est peuplé d’imprévus : peut-être vos clients ne seront pas aussi touchés que vous l’imaginiez par votre campagne de pub, ou peut-être que votre concurrent aura une idée originale qui fera diminuer votre part de marché. Afin de parer à l’imprévu, prévoyez toujours une marge dans votre budget marketing. Ainsi, lorsque vous en aurez besoin, vous pourrez puiser dans cette marge sans mettre en péril votre activité.

Vous voulez en savoir plus sur la préparation d’un budget digital marketing ?

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Mélanie Wattiez

Diplômée en sciences humaines en 2016, J’ai rapidement décidé de suivre une formation en communication digitale. Suite à cela, je choisis de me spécialiser dans les réseaux sociaux. J’occupe aujourd’hui le poste de Community Manager. A l’occasion, je prête ma plume à la team SEO en tant que Copywriter.