Digital Performance Day : Guest 1 - Google

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Dans le cadre de notre Digital Performance Day, qui se déroulera ce 23 avril à Bruxelles, nous avons décidé de vous présenter les solutions de nos invités. Notre premier Guest : Google.

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Google en 2019, c’est LE géant mondial d’internet. Moteur de recherche le plus utilisé au monde, il traite aujourd’hui plus de 90,6 % des recherches d’internautes dans le monde et reçoit chaque jour 3,3 milliards de requêtes ! En 20 ans, grâce à un modèle d’entreprise innovant et à un développement rapide et audacieux, Google est devenu un leader incontesté.

Si la société est surtout connue pour son moteur de recherche, Google c’est aussi un ensemble de technologies devenues pratiquement indispensables à notre vie de tous les jours : le système d’exploitation mobile Androïd, Waze, Google Maps, YouTube, Gmail, Google Drive…

Mais aussi, des outils développés pour les professionnels du marketing et les entreprises : Google Ads, Analytics, Optimize, Tag Manager, AMP, Data Studio,… Chez eTeamsys, nous utilisons ces solutions tous les jours pour nos clients !

 

La publicité ciblée

Google propose son propre outil de publicité en ligne : Google Ads. Grâce aux annonces payantes, vous obtenez une visibilité immédiate dans les premières positions des résultats sur le moteur de recherche Google. Il s’agit de campagnes sur le réseau Search.

À côté de ces Ads, Google propose également un type de campagnes où les annonces ne sont pas publiées sur le moteur de recherche, mais bien sur d’autres sites : c’est le réseau Display. Google Display Network (GDN) est en réalité un ensemble de sites partenaires de Google réservant un espace publicitaire pour afficher vos annonces. L’avantage de cette solution est que vous pouvez cibler précisément votre audience et lui proposer votre contenu directement sur le site qu’elle est en train de visiter.

Les publicités Google (Ads & Display) sont considérées comme le canal d’acquisition garantissant le meilleur taux de conversion et le meilleur retour sur investissement en matière de marketing digital. À condition évidemment d’avoir une stratégie définie, des objectifs clairs et surtout des campagnes optimisées !

Le travail de nos experts est donc de créer une véritable stratégie marketing adaptée à votre activité et à vos objectifs. Ils gèrent et optimisent constamment vos campagnes pour atteindre une audience ultra ciblée, obtenir un maximum de leads qualifiés et surtout, pour améliorer votre retour sur investissement. Pour ce faire, ils utilisent les outils de reporting de Google ; Analytics, Tag Manager & Data Studio.

Découvrez comment nous avons réussi à améliorer l’acquisition de trafic d’un de nos clients dans un secteur hautement concurrentiel  : Case Study SEA : MiD Finances

L’analyse de performance & l'optimisation

Une des clefs de la réussite de vos campagnes : c’est l’analyse de performance. Analyser constamment les résultats nous permet d’effectuer des ajustements et d’optimiser vos campagnes pour toujours plus de performance ! L’outil Google Analytics permet d’extraire, de trier et d’analyser les données générées par le trafic des visiteurs sur votre site web et par conséquent, de déterminer la performance des campagnes digitales, d’identifier des points de blocage, d’analyser le tunnel de conversion, le taux de conversion des landing pages...

Bien installé et paramétré, Analytics est un outil très puissant, mais aussi assez complexe. C’est pourquoi, pour vous présenter le reporting de vos campagnes, nous utilisons également un autre outil Google : Data Studio. Google Data Studio est une solution de reporting qui a justement été pensée et conçue pour répondre à ce problème.

Chez eTeamsys, depuis que nous avons mis en place Data Studio pour nos clients SEA, nous pouvons mieux les accompagner dans leur stratégie digitale et nous avons pu constater une amélioration au niveau de la satisfaction du suivi.

À lire également :

Pour toujours plus optimiser vos campagnes, nous utilisons également régulièrement deux autres outils Google : Optimize et AMP.

Google Optimize est un outil d’A/B Testing qui permet d’effectuer des tests sur votre site afin de trouver quel design, quelle disposition ou quel contenu fonctionne le mieux pour vos utilisateurs. En mettant en place un A/B test sur votre site, vous pouvez savoir si telle ou telle formulation, telle ou telle couleur ou telle ou telle ergonomie est préférable pour votre business sans faire d’énorme frais de développement sans être certain des résultats.

Pour en apprendre plus sur Optimize, consultez nos articles :

AMP, ou Accelerated Mobile Pages, est une initiative Open Source qui permet de rendre les pages web mobiles plus rapides et donc, d’obtenir un site mobile plus performant, plus engageant ce qui améliore également le retour sur investissement sur vos campagnes Ads. Car oui, vous pouvez aussi profiter d’AMP pour vos publicités !

En apprendre plus sur AMP : AMP, un site mobile chargé ultra rapidement

Toutes ces technologies vous intéressent pour votre business ?

Inscrivez-vous à notre Digital Performance Day et assistez, entre autres, à l’intervention du CEO de Google Belgique.

Le Digital Performance Day est une magnifique occasion de s’inspirer et de découvrir comment utiliser et combiner tous ces leviers pour bâtir le futur de votre propre entreprise. Ne ratez pas cet événement : Google, Facebook, SEMrush et HubSpot sont nos invités !

 

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lucy

Diplômée en journalisme en 2015, je me suis rapidement tournée vers la communication sur le web et le marketing digital. J’occupe actuellement le poste de SEO Assist & Copy Writer chez eTeamsys où je suis en charge du Native Advertising & j’interviens dans divers projets de SEO et d’email automation.